"우리의 그릇은 생각보다 크다" 공감 폭발한 '햇반컵반 BIG' 광고 (영상)

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젊은 소비자층 공감 폭발했다...쌀창고등학교 컵반 '쌀알이'가 한계에 도전하는 이야기 무엇?

[인사이트] 김소영 기자 = "우리의 그릇은 생각보다 크다"

햇반이 최근 공개한 숏 드라마 형식의 광고 영상이 MZ세대에게 공감을 불러일으켰다.

영상 '우리의 그릇은 생각보다 크다'는 유쾌하면서도 공감대를 자극하는 스토리로 SNS 상에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

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이야기는 '쌀창고등학교 컵반'에 재학 중인 주인공 '쌀알이'가 졸업을 앞두고 막연한 허무함을 느끼며 시작된다.

쌀알이는 깊은 고민 끝에 같은 반 친구들인 '스팸, 치즈, 날치알'과 특별훈련에 나선다.

치즈는 쭉쭉 늘어나는 빌드업 훈련을, 스팸은 밥 한 그릇을 순삭 시키는 스킬을, 날치알은 탱글탱글한 볼륨업 훈련을 게을리하지 않는다.

쌀알이는 '3대 500포대'의 중량을 치며 벌크업을 감행한다.

미션밥파서블 끝에 쌀알이는 마침내 우수학생으로 선발되는 기염을 토한다.

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우수학생으로 선발된 쌀알이는 수많은 학생들 앞에서 소감으로 "우리의 그릇은 생각보다 크다!"라는 임팩트 있는 말을 남겨 박수를 받는다. 

이 영상은 막연한 미래와 한계 앞에서 망설이는 청춘들을 응원하는 동시에, 밥, 소스, 토핑 모두 늘려 기존보다 '30%' 이상 많아진 '햇반컵반 BIG' 제품을 알리기 위해 제작됐다.

'우리의 그릇은 생각보다 크다'는 메시지는 '자신의 큰 그릇을 믿고 도전하면 무엇이든 할 수 있다'는 응원을 담고 있다. 동시에 '더 커진 사이즈로 든든하고 맛있게 먹을 수 있는 햇반컵반BIG'의 특징을 살린 문구다.

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어디서 많이 봤다 했더니...캐릭터 쌀알이의 충격적 과거

중의적인 문구로 감동을 자아낸 영상의 또 다른 특징은 주인공 '쌀알이'의 재등장이다. 쌀알이는 사실 올 초 한정 출시한 쌀 젤라또 아이스크림 '라이스크림' 광고 영상에 처음 등장했다.

이번 영상은 당시 쌀창고등학교 재학생이던 '쌀알이'의 캐릭터 세계관을 연장해, 또 한번 재치 있는 스토리와 공감대 높은 이야기를 전달하며 젊은 소비자층의 호응을 얻었다. 

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기존보다 30% 커져 더 든든해진 '햇반컵반 BIG', 총 14가지 맛으로 골라 먹는 재미 '업'

'햇반컵반 BIG'은 'BIG 스팸마요덮밥', 'BIG 스팸김치덮밥', 'BIG 치즈닭갈비덮밥', 'BIG 김치날치알밥' 등을 포함해 총 14종으로 다양하게 구성됐다.

CJ제일제당 공식몰 CJ더마켓을 비롯해 편의점, 대형마트 등 온∙오프라인 매장에서 판매 중이라 바로 구매할 수 있다. 

한편, 화제의 중심인 '우리의 그릇은 생각보다 크다' 광고 영상은 CJ제일제당 공식 유튜브 채널 '제1의 맛'에서 확인할 수 있으니 절대 놓치지 말자. 

YouTube 'CJ제일제당 (CJ Cheiljedang)'