기업평판연구소, "1월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과...1위 아모레퍼시픽"

사진 제공 = 한국기업평판연구소

[인사이트] 김나영 기자 = 한국기업평판연구소는 국내 화장품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 한 결과 1위 아모레퍼시픽 2위 LG생활건강 3위 한국콜마 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

2020년 12월 19일부터 2021년 1월 19일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 20,840,790개를 분석했다. 지난 12월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 24,458,680개와 비교하면 14.79% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.

화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.​

사진 제공 = 한국기업평판연구소

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

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2021년 1월 화장품 상장기업 30위 브랜드평판 순위는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 한국콜마, 현대바이오, 아이큐어, 아모레G, 클리오, 애경산업, 코스맥스, 엔에프씨, 토니모리 순으로 분석됐다.​

1위, 아모레퍼시픽 브랜드는 참여지수 1,077,528 미디어지수 420,012 소통지수 513,469 커뮤니티지수 658,412 시장지수 1,444,551 사회공헌지수 61,781이 되면서 브랜드평판지수 4,175,753으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,493,951과 비교하면 7.08% 하락했다.​

2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 293,360 미디어지수 344,017 소통지수 289,002 커뮤니티지수 308,327 시장지수 2,819,889 사회공헌지수 98,492가 되면서 브랜드평판지수 4,153,087로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,475,417과 비교하면 7.20% 하락했다. 

사진 제공 = 한국기업평판연구소

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 1월 화장품 상장기업 브랜드평판 분석결과, 아모레퍼시픽 브랜드가 1위를 기록했다. 아모레퍼시픽은 2006년 6월 1일에 아모레퍼시픽그룹(舊 태평양)을 인적분할하여 설립됐으며, 2006년 6월 29일 유가증권시장에 주식을 상장했다. 화장품의 제조 및 판매, 생활용품의 제조 및 판매, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함)의 제조, 가공 및 판매사업을 영위하고 있다. 사업부문은 크게 화장품 사업부문과 DB(Daily Beauty) 사업부문으로 나눠진다"고 평판 분석했다. ​

이어 "2021년 1월 화장품 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 12월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 24,458,680개와 비교하면 14.79% 줄어들었다. ​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.04% 하락, 브랜드이슈 17.14% 하락, 브랜드소통 4.61% 하락, 브랜드확산 16.20% 하락, 브랜드시장 0.02% 하락, 브랜드공헌 61.84% 하락했다"고 전했다.​