이마트, 특수 부위 스테이크로 한우 소비 살린다

이마트

[인사이트] 황기현 기자 = 이마트가 '보섭살·앞다리살' 등 기존에 스테이크용으로 활용되지 않던 특수부위를 상품화해 한우 소비 촉진에 나선다.

12일 이마트는 "오는 13일부터 국내에서 주로 국거리, 불고기 등으로 소비되던 보섭살, 앞다리살 등을 숙성한우 기법을 활용하여 웻에이징 스테이크용으로 개발해 판매한다"고 밝혔다.

이를 통해 기존 등심 기준 100g에 8천원 가량에 판매하던 한우 스테이크를 등심의 60% 수준인 100g 당 5천원에 선보인다.

한편 이마트는 보섭살·앞다리살 스테이크 전점 출시를 기념해 오는 13일부터 19일까지 일주일 간 웻에이징 한우 스테이크(보섭살·앞다리살·등심·채끝)를 행사 카드로 결제 시 30% 할인 판매한다고 밝혔다.

대표적으로 한우 1등급 보섭살, 앞다리살 웻에이징 스테이크는 정상가 4,980원에서 30% 할인한 3,480원에, 등심 웻에이징 스테이크는 정상가 8천원에서 30% 할인한 5,600원에 판매한다.

이마트가 이처럼 기존에 국거리나 불고기용으로 판매하던 보섭살과 앞다리살 등을 스테이크용으로 개발하게 된 배경은 최근 국내 쇠고기 소비 트렌드가 '국거리·구이'에서 '스테이크'로 이동하고 있기 때문이다.

이마트는 한우 가격 상승으로 한우 매출이 수입 쇠고기에 역전을 당하는 등 한우 판매가 지속적으로 감소하자 가격이 상대적으로 저렴한 '비선호 특수부위'를 스테이크 용으로 개발해 한우 소비를 독려한다는 전략이다.

실제로 축산물 품질 평가원에 따르면 지난 2013년 7월 10일 1kg에 1만 2,596원이던 1등급 한우 지육 가격은 현재 1만 6,224원으로 28.8% 올랐으며, 한우의 대표 품목인 등심의 이마트 정상가는 100g에 8천원으로, 호주산 척아이롤(2,180원)에 비해 크게 높은 수준이다.

이처럼 한우 가격의 지속적인 고공행진으로 지난해 한우와 수입산 비중은 처음 역전된데 이어 올해 상반기에도 이마트 쇠고기 매출에서 한우가 차지하는 비중은 46.5% 수입산에 비해 열세이다.

한우 가격 중에서도 소비자들이 선호하는 등심은 가격 상승폭은 더욱 크다.

축산물품질평가원에 따르면 1등급 지육 도매가격은 3년 전인 지난 2014년 7월 10일 1만 5,017원이었던 것이 2017년 7월 10일에는 1만 6,224원으로 8.0% 올랐으나, 1등급 등심 소비자 가격은 6만 5,829원에서 7만 9,235원으로 20.4% 올랐다.

이는 국내 소비자들이 등심, 안심 채끝 등 몇몇 부위만을 선호하는 것이 주요한 요인이다.

국립축산과학원이 발표한 '소 도체 수율' 자료에 따르면 743kg 소 1마리를 도축하면 등심(46.53kg)·안심(7.48kg)·채끝(9.39kg)은 모두 합쳐 63.4kg 가량 생산된다.

이 세 개의 부위(등심,안심,채끝)는 소 1마리에서 차지하는 비중이 채 10%가 되지 않는데, 가격이 비싸 전체 소 가격에서 차지하는 비중은 40% 정도이며 상반기 이마트 한우 정육 매출에서도 36%를 차지했다.

한편 이마트는 대형마트 최초의 미트센터 전용 숙성고를 활용해 보섭살과 같은 특수부위를 '진공포장해 외부 공기와 접촉을 차단한 후 고기를 냉장 숙성하는 습식(웻에이징)' 한우 스테이크로 탈바꿈해 상품 가치를 더 높였다.

또한 이마트는 향후 텐더라이징 기술(기름기가 적어 질긴 2등급 한우 등심을 철심으로 찔러 근섬유를 찢는 방식으로 고기를 부드럽게 만드는 방법)을 활용해 다양한 특수부위를 스테이크로 개발한다는 방침이다.

홍성진 이마트 축산팀장은 "일두백미(一頭百味)라는 말처럼 한우는 등심이나 안심 같은 부위 이외에도 삼각살, 꾸리살 등 다양한 부위가 있다"고 말했으며 "이마트는 다양한 특수부위를 소비 트렌드에 맞춰 상품으로 개발해, 소비자들의 한우 가격 부담을 대폭 낮추기 위해 노력하겠다"고 밝혔다.

황기현 기자 kihyun@insight.co.kr