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유니클로가 긴장할 수밖에 없는 정용진의 이마트 패션브랜드 '데이즈(Daiz)'

이마트 자체 패션 브랜드인 데이즈가 이마트를 넘어 노브랜드 매장에 입점하면서 단독 매장으로 도약할 발판을 마련하고 있다.

인사이트Instagram 'daiz.official'


[인사이트] 최민주 기자 = 이마트 패션 자체브랜드(PL) '데이즈(Daiz)'가 이마트 매장을 넘어 단독 브랜드로서 유니클로의 아성을 무너뜨릴지 주목받고 있다.


지난 6일 정용진 신세계 부회장은 자신의 인스타그램에 한 패션 브랜드와 이마트 노브랜드의 콜라보 영상을 게재했다.


평소 SNS를 통해 소비자들과 활발한 소통을 이어가기로 정평이 난 정용진 부회장이 들고 온 새로운 소식은 무엇이었을까.


인사이트Instagram 'yj_loves'


스마트한 소비자들이 모여드는 '노브랜드'와 함께하게 된 브랜드는 바로 이마트 자체 패션브랜드 '데이즈'다.


최근 '데이즈'는 서울 장안동에 있는 노브랜드 매장에 '숍인숍(shop-in-shop·매장 안 또다른 매장)' 형태로 들어섰다.


지난 2016년 스타필드 하남에 브랜드숍을 개점한 데 이어 두 번째로 이마트 할인점 외 매장에 입점하게 됐다.


인사이트Instagram 'daiz.official'


이번 데이즈와 노브랜드의 콜라보는 이마트 PL간에 처음으로 진행하는 프로젝트로 데이즈가 가진 명성에 대한 정 부회장의 자신감을 확인할 수 있다. 


현재 국내 SPA 의류 브랜드 1위는 유니클로지만 데이즈는 지난해 4,450억원의 매출을 올리며 뒤를 바짝 쫓고 있다.


소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있는 노브랜드와 경쟁력을 갖추기 시작한 자체 패션 브랜드를 결합함으로써 시너지 효과를 내고 지금보다 인지도를 한층 더 끌어올릴 수 있을 걸로 보인다.


인사이트Instagram 'daiz.official'


일각에서는 이러한 움직임이 향후 단독 매장을 론칭하기 위한 과정이 아니냐는 관측이 나온다.


이와 관련해 이마트 관계자는 데이즈의 이번 노브랜드 매장 입점에 대해 "남녀노소가 편하게 입을 수 있는 의류를 중심으로 기본 아이템을 선보여 노브랜드 패션 MD를 보강하는 차원이다"고 설명했다.


이어 "데이즈 단독매장 론칭에 대한 계획은 세부적으로 나온 게 없다"면서 "이마트 매장 밖으로 나온다기보다는 고객 접점을 늘리는 차원에서 여러 곳에 매장을 들이고 있다"고 밝혔다.


합리적인 가격으로 구매할 수 있는 스타일리시한 캐주얼 의류를 표방하는 데이즈가 자사만의 경쟁력을 갖춰 소비자들의 선택을 받을 수 있을지 기대가 커지고 있다.